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◆ 九阳厨具 商标侵权
专栏:商标案例
发布日期:2019-03-20
阅读量:2110
作者:商权
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 4月30日,湘潭网友韩先生在湘潭县农村一家电器商店选购豆浆机,老板推荐了一款,说是九阳牌的。企业内部还应建立切实的品牌保护战略,首先,保护品牌要及时主动的申请国内注册,并做好注册后的监测跟踪;

 4月30日,湘潭网友韩先生在湘潭县农村一家电器商店选购豆浆机,老板推荐了一款,说是九阳牌的。“也只知道九阳这个牌子好,东西也不贵”,韩先生于是欣然掏钱买下。在名为“信誉卡”的收据上,品名填写的是“九阳豆浆机”。回到家才发现,这台豆浆机商标是JVL,生产厂家是“佛山市南海区九阳厨具厂”,而不是山东济南的九阳股份有限公司。韩先生随后找老板退货,但是遭到老板以“正规厂家生产的产品且无质量问题”为由拒绝。
  5月10日晚,在当地工商部门出面协调下,该电器店老板还是同意退货了,“在农村,这样的电器总有它存在的空间,消费维权,还有很多路要走”。韩先生在接受记者采访时说,“我这种情况在农村很普遍,很多人缺少名牌的意识,又碍着商家是熟人,维权比较难。”
  湖南博鳌律师事务所邓柯律师认为,“通过在中国商标网上查询得知,‘JVL’商标还在初审期内,并未获得正式注册,但是其包装上已经使用了注册标记,这一点已经违反了《中华人民共和国商标法实施条例》第37条和《商标印制管理办法》第6条等法规的规定,厂家所在地或者行为地工商行政管理局可以依有关规定对其进行处理。”
  市场经济的飞速发展是一面双刃剑,有利有弊。在开放的市场中,各种激烈的竞争每时每刻都在发生着,而且愈趋激烈。于是,便有某些不法商人和企业,以营利为目的,将他人著名企业字号或商标做相同或类似使用,注册为自己企业的字号或商标,并在其产品的外包装或产品上故意突出使用,不正当地利用他人商业信誉、商品信誉,以此来误导消费者,牟取非法利益。这样的不正当竞争行为就是“傍名牌”。
  “傍名牌”的手段和形式可谓多种多样,其中主要有以下两种:一是商标的字号化使用,即将与他人注册在先的知名商标相同或相似的文字注册为自己企业名称中的字号,引起相关公众对商标注册人与企业名称所有人的误认或者误解的,案例中就是这样的一种;二是字号的商标化使用,即将与他人注册在先知名字号相同或近似的文字注册为自己的商标,引起相关公众对企业名称所有人与商标注册人的误认或者误解的。
  “傍名牌”将会对市场造成严重的混淆。“傍名牌”使得市场中的信息传递机制遭到破坏,导致公众对商品的来源或企业的同一性产生误认,或者误认为行为人与合法权利所有人之间存在某种联系,不仅损害了消费者的合法权益,而且破坏了公平竞争的市场环境,是一种严重的不正当竞争行为。
  防止被“傍名牌”,维护企业自身既有利益,成为企业重要的议题。最高人民法院审判委员会发布的司法解释《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》就是企业强有力的法律武器。该司法解释就注册商标、企业名称与在先权利冲突案件的受理范围与民事责任承担作出规定,以打击国内市场中存在的“傍名牌”等侵犯注册商标专用权行为和不正当竞争行为,为规范市场秩序提供了新的法律依据。
  法律武器某程度来说只能够起警醒不法分子的作用,或者是企业的权益受到侵害时运用有关法律规定来进行救济,这只是被动的防御方式。企业可以选择更为积极的方法进行维权。企业内部应建立切实的品牌管理战略,首先,要构建统一的品牌识别体系,让企业的每一个员工熟知自己的品牌,从潜意识中重视企业品牌;其次,建立规范的品牌使用管理办法,从制度上细化企业品牌的使用规则,保证品牌不被滥用;再次,成立专门的管理部门,派专人专职关注企业品牌事务。企业内部还应建立切实的品牌保护战略,首先,保护品牌要及时主动的申请国内注册,并做好注册后的监测跟踪;其次,企业不应存在侥幸心理,应防患未然尽早办理国际注册;再次,积极做好防御商标和联合商标的保护性注册;另外,可以与相关的代理机构合作,委托其做好定期监测市场的工作,一旦发现假冒信息,立即不遗余力的进行查处,以切实保护企业的知识产权。
  随着法律法规的进一步完善,企业自我保护意识的增强和消费者消费心理的日臻成熟,“傍名牌”是不会有任何生存空间的。虽然企业可以通过诉讼等法律途径维护自己的合法权益,但面对日益激烈的市场竞争,企业应该不断增强自己的知识产权保护意识,构筑先进切实的品牌管理和品牌保护战略堡垒,以避免受到不必要的困扰和损失,促进整个经济环境体系的完善。

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